Introducir La Marca en un momento en que en el pa\u00eds, estaba generalizado el criterio de que el Aspartame y el Aselsufame K, eran causantes de CANCER y TUMORES CEREBRALES respectivamente. SWEET\u00b4N LOW, es el nombre de un producto final compuesto por ambos ingredientes, que a su vez toma caracter\u00edsticas de marca. La principal marca competencia, EQUAL, realizaba una fuerte campa\u00f1a publicitaria, posicion\u00e1ndose como un producto 100% natural (afirmaci\u00f3n que no es cierta), pero que se internaliz\u00f3 en la mente de los consumidores, quienes acud\u00edan masivamente a comprar el producto, agotando los inventarios de forma r\u00e1pida.<\/p>\n
Luego de estudiar muy bien toda la situaci\u00f3n as\u00ed como la competencia, seleccionamos como fecha de inicio un momento de disminuci\u00f3n de los inventarios de la principal marca competidora, y con una campa\u00f1a masiva que incluy\u00f3: Visitas a M\u00e9dicos Especialistas como Gastroenter\u00f3logos, Cardi\u00f3logos, Endocrin\u00f3logos, Dietistas, Nutricionistas etc., a nivel nacional, donde se les hac\u00eda entrega de una carta personalizada, en un sobre con la Imagen de la marca, y material gr\u00e1fico tanto para ellos como para entregar a sus pacientes, y una breve charla que culminaba con obsequios publicitarios con la imagen del producto. Hicimos alianza con FADI (Federaci\u00f3n De Amigos de Personas con Diabetes), patrocinando planes vacacionales dirigidos a ni\u00f1os diab\u00e9ticos, jornadas en parques acompa\u00f1adas de degustaciones de productos preparados con el producto. Promociones e Impulso a las ventas en la mayor cantidad posible de puntos de venta, en los que se degustaba caf\u00e9 y se obsequiaba recetarios y material de apoyo al paciente usuarios del producto, c\u00f3mo listado de intercambios, nota de Glucosa, a instancias del cliente, La Agencia hizo de KEY Account Manager, y fue la encargada de presentar el producto a las grandes cadenas, visitar a los diversos Medios de Comunicaci\u00f3n, dar Charlas acerca del producto, haciendo especial \u00e9nfasis, en lo falso que era la premisa de que el producto era da\u00f1ino.
\nA nivel de Vendedores y Distribuidores, se hicieron visitas y se les apoy\u00f3 con una Promoci\u00f3n, en la que por la compra del producto, en un concurso final, las personas pod\u00edan obtener equipos para su cuidado f\u00edsico, finalmente, se inund\u00f3 e mercado, puntos de venta a nivel nacional con suficiente material gr\u00e1fico, habladores, rompe tr\u00e1ficos, colgantes, afiches, etiquetas etc. inicialmente promocionando el producto, posteriormente la promoci\u00f3n en cuanto a medios, se hizo una campa\u00f1a publicitaria de 6 meses de duraci\u00f3n, en la que se combin\u00f3, publicaciones en revistas dirigidas al target y de circulaci\u00f3n nacional, con comerciales en vivo en emisoras de radio de alta penetraci\u00f3n.<\/p>\n
TMG Global Marketing, logr\u00f3 lo que ni el mismo cliente esperaba fuese tan r\u00e1pido y tan acertadamente dirigido, en s\u00f3lo 3 meses, se logr\u00f3 ocupar el 2\u00ba lugar compartido con EQUAL, y a los 5 meses de Lanzado el producto, se posicion\u00f3 como L\u00edder absoluto en el interior del pa\u00eds, y en un s\u00f3lido 2\u00ba lugar compartido en momentos con el 1er lugar, con Splenda, por fallas en la distribuci\u00f3n de este \u00faltimo, fue un caso, que llam\u00f3 la atenci\u00f3n a nivel general, sobre todo en las cadenas de farmacias y auto mercados, quienes reconocieron en el producto, beneficios econ\u00f3micos, que no eran generados por otras marcas. Toda vez, que el mismo se convirti\u00f3 en producto tradicionalmente buscado y solicitado por los consumidores, quienes lo exig\u00edan en locales en los que a\u00fan no hab\u00eda entrado y de esta forma se masific\u00f3 su presencia en todos los canales de distribuci\u00f3n y comercializaci\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
RETO Introducir La Marca en un momento en que en el pa\u00eds, estaba generalizado el criterio de que el Aspartame y el Aselsufame K, eran causantes de CANCER y TUMORES CEREBRALES respectivamente. SWEET\u00b4N LOW, es el nombre de un producto final compuesto por ambos ingredientes, que a su vez toma caracter\u00edsticas de marca. La principal […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5158,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"yoast_head":"\n