Introducci\u00f3n y Posicionamientos de las Papas Pringles en Venezuela, en ese momento el mercado Venezolano, estaba impactado por la introducci\u00f3n por parte de Polar (una de las empresas m\u00e1s grandes de Venezuela y con la mejor distribuci\u00f3n propia del pa\u00eds, de la l\u00ednea de Papas envasadas LAYS (las cuales eran realizadas en una f\u00e1brica del pa\u00eds), adicionalmente, adicionalmente se contaba con una fuerte competencia de productos similares netamente venezolanos, con excelente cantidad y a precios acordes al mercado local. Pringles un producto importado, reconocido como de excelente calidad, pero a juicio de los consumidores potenciales, con una oferta tan abundante de producci\u00f3n local, no se justificaba pagar tan alto costo y que adem\u00e1s era dif\u00edcil de conseguir, ya que no se encontraba en cualquier lugar, por lo tanto era hasta imposible, desarrollar fidelidad de marca o empat\u00eda hacia el producto.<\/p>\n
TMG Global Marketing planific\u00f3 la introducci\u00f3n del producto en tres etapas perfectamente bien definidas con 3 objetivos de p\u00fablico totalmente diferentes. La primera consisti\u00f3 en dirigir toda la estrategia publicitaria hacia las madres con intenci\u00f3n de llegar a los ni\u00f1os y pre adolescentes, utilizando medios de comunicaci\u00f3n masivos (Radio, Prensa, Revistas) dirigidas a Mujeres Amas de Casa, y Ni\u00f1os desde los 6 hasta los 12-13 a\u00f1os. La imagen utilizada fue netamente la producto, el cual se asociaba con un producto ideal para la lonchera, para la merienda y para las fiestas de cumplea\u00f1os, se complement\u00f3 con obsequios promocionales de mucho colorido, tanto para la madre como para los ni\u00f1os, porta papas, imantados, Koolers, Vasos Pl\u00e1sticos, Fresbees. Una segunda etapa dirigida a j\u00f3venes y adultos contempor\u00e1neos, donde todo los esfuerzos de publicidad y mercadeo, era dirigidos a j\u00f3venes adolescentes y adultos contempor\u00e1neos, se utilizaron medios id\u00f3neos al target y se complement\u00f3, con publicidad y patrocinio de rumbas y fiestas juveniles, presencia en discotecas y universidades, pro graduaciones, con obsequios publicitarios como agendas escolares, obsequio y degustaciones del producto. Paralelo a estos esfuerzos de publicidad y mercadeo, se sugiri\u00f3 al cliente, expandir y fortalecer los lugares tradicionales de venta del producto, incluso, se lleg\u00f3 a combinar una estrategia conjuntamente con los distribuidores, con fue llevar a lugares de alta concentraci\u00f3n y temporadas masivas de desplazamientos, promotores e impulsadores a las ventas, quienes vend\u00edan el producto con descuento o de obsequio mediante concurso en sitio, r\u00e1pidos y donde la premiaci\u00f3n eran productos pertenecientes a los nuevos sabores que ya se introduc\u00edan al pa\u00eds.
\nFinalmente, una tercera etapa, que se dio inicio, una vez la distribuci\u00f3n del producto estaba masificada. Era la asociaci\u00f3n y posicionamiento de la marca, como un amigo m\u00e1s, siempre presente en los grandes momentos deportivos (Baseball y Football, los m\u00e1s tradicionales), fiestas y locales universitarios y un producto que nunca pod\u00eda faltar en la merienda escolar. Ya en los momentos, la estrategia utilizada es la de anualmente, realizar uno o dos concursos fuertes, donde las personas por compra de productos, pueden obtener premios de gran valor y siempre asociados con la escolaridad (Laptops), rumbas y fiestas (ipods, equipos de m\u00fasica) y deportivos (abonos para temporada de Baseball), patrocinio de cantantes y eventos de personajes reconocidos.<\/p>\n
Pringles hoy por hoy, pas\u00f3 de ser un producto conocido s\u00f3lo en pel\u00edculas y series de tv americanas, a un producto tan presente en el mercado venezolano, como cualquier competencia directa e indirecta producida en el pa\u00eds. Un producto de \u00b4f\u00e1cil salida y venta en supermercados, quioscos de peri\u00f3dicos, panader\u00edas, locales nocturnos. A pesar de ser su costo superior a cualquier otro producto, es l\u00edder en varios segmentos, desplazado s\u00f3lo en algunos casos, pro la tradicional bolsita, segmento, que por dem\u00e1s no compite, fue tan fuerte su penetraci\u00f3n, que en alg\u00fan momento, paso a ser gen\u00e9rico de todas las marcas envasadas tipo tubo, para el consumidor, todas eran Pringles, lo cual obligaba m\u00e1s al distribuidor, a aumentar la presencia del producto en todas sus presentaciones y sabores, en la mayor cantidad de puntos disponibles.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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